品牌指南
认识Pennie
在其最简单的形式中，Pennie代表 "宾夕法尼亚州保险交易所"。但我们知道Pennie的个性不止于此。为了有效地服务所有宾夕法尼亚人，Pennie可能扮演不同的角色。
教育工作者
辩护人
故障排除器
商家
语音和语调
我们在口头上表达奔尼品牌的方式，会一直使用一种潜在的声音和语气。有什么不同呢？
Pennie的声音
Pennie的声音不会改变。无论发生什么事，Pennie都会友好地帮助你。
对话
Pennie是非正式的，友好的，但以一种真诚的方式，而不是表演性的。
平易近人
Pennie使用简单直接的语言。我们确实使用了业界的词汇，但也包含了简单术语的翻译。
无障碍
Pennie is a friend to all Pennsylvanians, no matter their age, race, gender, socioeconomic status or beyond.
Pennie的语气
彭妮的语气会根据情况而改变。想想你的听众和他们正在经历的事情，并适当调整你的语气。例如，如果有人收到一条错误信息，他们可能会感到沮丧，所以要直接，而不是可爱。
外观与心情
就像声音和语气一样，我们已经定义了通过外观和情绪来表达Pennie品牌的视觉方式。它们的不同方式与声音和语气类似 ...
Pennie的样子
潘妮的造型不会变。视觉效果永远是...
简单
在视觉上，少即是多。这样可以防止信息被埋没，防止用户分心或困惑。
充满活力
Pennie打破了健康保险的沉闷形象。我们明亮的个性体现在调色板、摄影、插图等方面。
真品
图像反映了Pennie人性的一面，展示了真实的、日常的宾夕法尼亚人和真实可感的时刻。
Pennie的心情
潘妮的心情变化要考虑背景。
- 一封欢迎邮件可以是俏皮的，有现代的布局和有趣的插图。
- 提到急诊，可能是比较严肃的，传统的以文字为主的版面，偏重于摄影。
- 互补的品牌元素可以帮助打破复杂的话题，为简单的语句注入生命力。
观点
如何称呼Pennie
在交流中提及Pennie时，您可以使用两种选项之一。
Pennie就是Pennie
用品牌名称以第三人称的方式提及Pennie。"Pennie使它很容易找到健康保险。"
我们是Pennie
使用第一人称复数来传递更有同感的信息。"我们让你很容易找到健康保险。
注意：彭尼在所有书面内容中应保持大写的"P"。例外情况。标志和URL。
如何称呼我们的观众
我们总是直接对观众说话，因此，我们使用第二人称的观点。
写作风格
- 我们使用主动语态，更直接，更少的啰嗦。
- 健康保险行业往往会说自己的语言。Pennie将使用这种语言，但作为我们听众的翻译，让大家更容易掌握。
- 我们希望Pennie是振奋人心的，所以尽量写出积极的一面，避免负面的词语。
品牌标志
Pennie的品牌标志简单而友好，忠于Pennie的精神。Pennie标志可以用四种基础品牌颜色中的任何一种显示。在全彩标识中，"i"上方的帽子应始终保持为藏青色。在需要将Pennie标志铺设在深色背景上的应用中，标志标记应采用白色，"i"上方的标记应放置在相应的基础色中。
颜色
Pennie的调色板充满了可能性。我们广阔的调色板是我们个性的真实反映：积极和友好。品牌的基础色可以在适当的时候用各种色调来增加视觉维度。
基础色
紫色
RGB 103、106、245
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
青色
RGB 69、198、211
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
橙色
RGB 248、133、94
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
黄
RGB 255，177，0
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
品牌中性色
海军
RGB 0, 0, 88
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
暖色中性
RGB 255、240、237
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
中性凉爽
RGB 228、228、247
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
字体设计
我们的排版设计是经过精心策划的，在帮助客户浏览有关健康保险的重要信息的同时，也使其清晰易读、平易近人。在 Pennie's 品牌中使用句子大小写来传达正确的语气并使文本更容易理解是非常重要的。
货运大户
FreightBig Pro用于头条新闻和呼叫。
索菲亚专业软体
索菲亚专业软文的小标题或拉引号。
Sofia Pro
索菲亚专业版，适用于所有的主体文案。
蒙特塞拉特
蒙特塞拉特的所有数字应用。
形象设计
使用帽和拱形作为构件，可以创建图标，以提供视觉线索，并围绕复杂或概念性内容增加清晰度。在较大的执行中，可以使用线条图标来增加更多的动态效果。在较小的执行中，应使用实心图标。
线条图标
实体图标
摄影
创意应该使用生活方式摄影，而不是编辑或电影照片。避免在Pennie的摄影中使用单色调或双色调。摄影应该表现人们积极的时刻，以唤起人们对拥有健康保险的安心。
伙伴关系
正如合作伙伴对Pennie的成功很重要一样，合作伙伴在帮助我们维持品牌标准方面也很重要。合作伙伴应遵守以下品牌规则。Pennie 标志和合作伙伴标志之间的净空距离与 Pennie 标志的 X 高度成正比。通常情况下，合作伙伴的标识应排在Pennie标识之前。合作伙伴的标识高度应与Pennie的标识高度一致，并与Pennie标识的基线保持一致。
