브랜드 가이드
페니 만나기
가장 간단한 형태로 Pennie는 "펜실베니아 보험 거래소"의 약자입니다. 하지만 Pennie는 그 이상의 개성을 지니고 있습니다. 모든 펜실베이니아 주민에게 효과적으로 서비스를 제공하기 위해 Pennie는 다양한 역할을 수행할 수 있습니다:
교육자
옹호자
문제 해결사
판매자
음성 및 톤
페니 브랜드를 구두로 표현하는 방식은 항상 기본적인 목소리와 어조를 사용합니다. 차이점은 무엇일까요?
페니의 목소리
페니의 목소리는 변하지 않습니다. 어떤 일이 있어도 페니는 항상 친절하고 도움이 될 것입니다.
대화형
페니는 비공식적이고 친근하지만 공연적인 방식이 아닌 진정성 있는 태도를 보입니다.
평범한 말
Pennie는 간단하고 직접적인 언어를 사용합니다. 업계에서 사용하는 어휘를 사용하되 더 쉬운 용어로 번역하여 사용합니다.
접근성
Pennie is a friend to all Pennsylvanians, no matter their age, race, gender, socioeconomic status or beyond.
페니의 어조
페니의 어조는 상황에 맞게 바뀝니다. 청중과 그들이 겪고 있는 상황에 대해 생각하고 적절하게 어조를 조정하세요. 예를 들어, 누군가 오류 메시지를 받으면 좌절감을 느낄 수 있으므로 귀엽게 표현하지 말고 직설적으로 표현하세요.
룩 & 무드
목소리와 어조와 마찬가지로 페니 브랜드를 시각적으로 표현하는 방식도 룩과 무드를 통해 정의했습니다. 그 방식은 목소리와 어조와 비슷하지만 ...
페니의 룩
페니의 외모는 변하지 않습니다. 비주얼은 항상 ...
Simple
시각적으로는 적을수록 좋습니다. 이렇게 하면 정보가 묻히는 것을 방지하고 사용자가 주의가 산만해지거나 혼란스러워하는 것을 방지할 수 있습니다.
활기찬
페니는 건강 보험의 딱딱한 이미지를 깨고 있습니다. 색상 팔레트, 사진, 일러스트레이션 등에서 밝은 개성이 드러납니다.
정통
이 이미지는 실제 펜실베이니아 주민의 일상과 진정으로 공감할 수 있는 순간을 담아 페니의 인간적인 면모를 반영합니다.
페니의 기분
페니의 기분은 맥락을 고려하여 변화합니다.
- 환영 이메일은 모던한 레이아웃과 재미있는 일러스트를 사용하여 유쾌하게 꾸밀 수 있습니다.
- 응급 치료에 대한 참조는 사진에 의존하는 보다 진지하고 전통적인 텍스트 중심 레이아웃일 수 있습니다.
- 상호 보완적인 브랜드 요소는 복잡한 주제를 나누고 단순한 문구에 생동감을 불어넣는 데 도움이 됩니다.
관점
페니를 참조하는 방법
커뮤니케이션에서 페니를 언급할 때 다음 두 가지 옵션 중 하나를 사용할 수 있습니다:
페니는 페니
브랜드 이름을 사용하여 Pennie를 3인칭으로 지칭합니다: "Pennie를 사용하면 건강 보험을 쉽게 찾을 수 있습니다."
우리는 페니입니다
1인칭 복수를 사용하면 더욱 공감 가는 메시지를 전달할 수 있습니다: "우리는 건강 보험을 쉽게 찾을 수 있도록 도와드립니다.
참고: Pennie는 모든 작성 콘텐츠에서 대문자 "P"를 유지해야 합니다. 예외: 로고 및 URL.
청중을 추천하는 방법
우리는 항상 청중에게 직접 이야기하기 때문에 2인칭 시점을 사용합니다.
글쓰기 스타일
- 트위터에서는 보다 직설적이고 장황한 표현을 줄이기 위해 능동태를 사용합니다.
- 건강 보험 업계는 고유한 언어를 사용하는 경향이 있습니다. Pennie는 이 언어를 사용하되 청중을 위한 통역자 역할을 수행하여 모두가 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.
- 페니가 긍정적인 사람이 되길 바라므로 부정적인 단어는 피하고 긍정적인 글을 쓰 도록 최선을 다하세요.
브랜드 마크
페니의 브랜드 마크는 단순하고 친근하며 페니의 정신에 충실합니다. 페니 로고는 네 가지 기본 브랜드 색상 중 하나로 표시할 수 있습니다. "i" 위의 캡은 항상 풀컬러 로고의 네이비 컬러로 유지해야 합니다. 어두운 배경 위에 페니 로고를 배치해야 하는 경우, 로고 마크는 흰색으로, "i" 위의 마크는 해당 기본 색상으로 배치해야 합니다.
색상
페니의 컬러 팔레트는 가능성으로 가득합니다. 다양한 색상 팔레트는 긍정적이고 친근한 페니의 개성을 잘 반영합니다. 기본 브랜드 색상을 다양한 색조로 사용하여 적절할 때 시각적 차원을 더할 수 있습니다.
기본 색상
보라색
RGB 103, 106, 245
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
청록색
RGB 69, 198, 211
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
오렌지
RGB 248, 133, 94
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
노란색
RGB 255, 177, 0
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
브랜드 뉴트럴 색상
해군
RGB 0, 0, 88
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
따뜻한 중립
RGB 255, 240, 237
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
쿨 중립
RGB 228, 228, 247
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
타이포그래피
당사의 타이포그래피는 고객이 건강 보험에 대한 중요한 정보를 탐색하는 데 도움이 되는 동시에 읽기 쉽고 접근하기 쉽도록 선별되어 있습니다. Pennie 브랜드 전반에 걸쳐 문장 대소문자를 사용하여 정확한 어조를 전달하고 텍스트를 더 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.
FreightBig Pro
헤드라인과 콜아웃을 위한 FreightBig Pro.
소피아 프로 소프트
서브헤드 또는 풀 따옴표용 소피아 프로 소프트.
소피아 프로
모든 본문 카피용 소피아 프로.
몬세라트
모든 디지털 애플리케이션을 위한 몬세라트.
도상학
캡과 아치를 빌딩 블록으로 사용하여 아이콘을 만들어 시각적 단서를 제공하고 복잡하거나 개념적인 콘텐츠에 명확성을 더할 수 있습니다. 실행 규모가 큰 경우 선 아이콘을 사용하여 보다 역동적인 효과를 더할 수 있습니다. 더 작은 실행에는 실선 아이콘을 사용해야 합니다.
선 아이콘
솔리드 아이콘
사진
크리에이티브는 에디토리얼 사진이나 시네마틱 사진 대신 라이프스타일 사진을 사용해야 합니다. 페니의 사진에는 모노톤이나 듀오톤을 사용하지 마세요. 사진은 긍정적인 순간에 있는 사람들의 모습을 보여줌으로써 건강 보험 가입으로 인한 마음의 평화를 불러일으킬 수 있어야 합니다.
파트너십
파트너가 Pennie의 성공에 중요한 것처럼 파트너는 브랜드 표준을 유지하는 데에도 중요한 역할을 합니다. 파트너는 아래에 설명된 브랜드 규칙을 준수해야 합니다. 페니 로고와 파트너 로고 사이의 여백은 페니 로고의 x 높이에 비례합니다. 일반적으로 파트너 로고는 페니 로고보다 앞에 위치해야 합니다. 파트너 로고 높이는 페니 로고와 일치해야 하며 페니 로고 타입의 기준선에 맞춰야 합니다.
