Бренд-гид
Знакомьтесь, Пенни
В самой простой форме Pennie означает "Пенсильванская страховая биржа". Но мы знаем, что у Пенни больше индивидуальности. Чтобы эффективно обслуживать всех жителей Пенсильвании, Pennie может играть разные роли:
Преподаватель
Адвокат
Поиск и устранение неисправностей
Купец
Голос и тон
То, как мы выражаем бренд Pennie в устной форме, всегда будет использовать голос и тон, лежащие в основе. Какая разница?
голос Пенни
Голос Пенни не меняется. Несмотря ни на что, Пенни всегда будет дружелюбным и полезным.
Разговорная
Пенни - неформальный и дружелюбный, но в подлинном смысле, а не перформативный.
Простая формальность
Пенни использует простой и понятный язык. Мы используем отраслевой словарь, но включаем перевод на более простые термины.
Доступно
Pennie is a friend to all Pennsylvanians, no matter their age, race, gender, socioeconomic status or beyond.
тон Пенни
Тон Пенни меняется в соответствии с ситуацией. Подумайте о своей аудитории и о том, что она испытывает, и подкорректируйте свой тон соответствующим образом. Например, если кто-то получает сообщение об ошибке, он может быть разочарован, поэтому будьте прямолинейны, а не милы.
Взгляд и настроение
Как и голос и тон, мы определили способ визуального выражения бренда Pennie, через внешний вид и настроение. То, как они отличаются, похоже на голос и тон ...
взгляд Пенни
Взгляд Пенни не меняется. Визуальные образы всегда будут...
Простой
Визуально, меньше - это больше. Это предохраняет информацию от погребения, а пользователей от отвлечения или сбивания с толку.
Vibrant
Пенни зарабатывает на скучном имидже медицинской страховки. Наша яркая личность проявляется в цветовой палитре, фотографии, иллюстрациях и не только.
Аутентичный
Снимки отражают человеческую сторону Пенни, изображая реальных, каждодневных пеннсильванийцев и подлинные relatable моменты.
настроение Пенни
Настроение Пенни меняется с учетом контекста.
- Приветственное письмо может быть игривым, с современными макетами и забавными иллюстрациями.
- Ссылка на экстренную помощь может быть более серьезной, традиционной текстовой версткой, опирающейся на фотографию.
- Дополнительные элементы бренда могут помочь разобраться в сложных темах и привнести жизнь в простые высказывания.
Точка зрения
Как обращаться к Пенни
Вы можете использовать один из двух вариантов, когда ссылаетесь на Pennie в коммуникациях:
Пенни - это Пенни
Используйте торговую марку для ссылки на Пенни в третьем лице: "Пенни облегчает поиск медицинской страховки".
Мы - Пенни
Используйте от первого лица во множественном числе, чтобы доставить более чуткое сообщение: "Мы облегчаем поиск медицинской страховки".
Примечание: Пенни должен содержать заглавную букву "П" во всех письменных материалах. Исключения: Логотип и URL.
Как обратиться к нашей аудитории
Мы всегда говорим непосредственно с нашей аудиторией, поэтому используем точку зрения второго лица.
Стиль письма
- Мы используем активный голос, чтобы быть более прямым и менее словесным.
- Индустрия медицинского страхования, как правило, говорит на своем родном языке. Пенни будет использовать этот язык, но выступать в качестве переводчика для нашей аудитории, что облегчает понимание для всех.
- Мы хотим, чтобы Пенни был воодушевляющим, поэтому делайте все возможное, чтобы писать позитивно и избегать негативных слов.
Брендовые знаки
Марка Pennie's проста и дружелюбна, оставаясь верной духу Pennie. Логотип Pennie может быть представлен в любом из четырех основных цветов бренда. Крышка над буквой "i" должна всегда оставаться на флоте в полноцветных логотипах. В приложениях, где требуется наложить логотип Pennie на темный фон, логотип должен быть белым, а над буквой "i" - иметь соответствующий основополагающий цвет.
Цвета
Цветовая палитра Пенни полна возможностей. Наша обширная цветовая палитра является истинным отражением нашей личности: позитивной и дружелюбной. Основополагающие цвета бренда могут быть использованы в различных оттенках для добавления визуального измерения, когда это необходимо.
Фундаментальные цвета
Фиолетовый
РЖАВЧИНА 103, 106, 245
СМЫК 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
СМЫК 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
Тилл
РЖАВЧИНА 69, 198, 211
СМЫК 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
СМЫК 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
Оранжевый
РУПИЙ 248, 133, 94
СМЫК 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
СМЫК 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
Жёлтый
255, 177, 0
СМЫК 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
СМЫК 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
Нейтральные цвета
ВМФ
RGB 0, 0, 88
СМЫК 100, 98, 24, 40
HEX #000058
СМЫК 100, 98, 24, 40
HEX #000058
Теплый нейтральный
255, 240, 237 РУБ.
СМЫК 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
СМЫК 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
Крутой Нейтральный
РГБ 228, 228, 247
СМЫК 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
СМЫК 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
Типография
Наша типография является кураторской, чтобы быть разборчивым и доступным, помогая клиентам ориентироваться в важной информации о страховом покрытии. Важно использовать регистр предложений по всему бренду Pennie's, чтобы передать правильный тон и сделать текст более понятным.
FreightBig Pro
FreightBig Pro для заголовков и звонков.
София Про Софт
Sofia Pro Soft для подзаголовков или подтаскивания котировок.
София Про
София Про для всех тел.
Монтсеррат
Монтсеррат для всех цифровых приложений.
Иконография
Используя колпачок и арку в качестве строительных блоков, можно создавать иконки для обеспечения визуальных подсказок и добавления ясности в отношении сложного или концептуального содержания. В более крупных исполнениях линейные иконки могут быть использованы для добавления более динамического эффекта. Сплошные иконки должны использоваться в меньших исполнениях.
Значки линий
Твердые иконки
Фотография
Творцу следует использовать фотографию стиля жизни, а не редакционные или кинематографические фотографии. Избегайте использования моно- или дуотонов в фотографии Пенни. Фотографии должны показывать людей в положительные моменты, чтобы пробудить в них душевное спокойствие, которое приходит с покрытием здоровья.
Партнерские отношения
Так же, как партнеры важны для успеха Pennie, так и партнеры помогают нам поддерживать стандарты бренда. Партнеры должны придерживаться правил бренда, изложенных ниже. Чистое пространство между логотипом Pennie и логотипом партнера пропорционально x высоте логотипа Pennie. Как правило, логотип партнера должен находиться перед логотипом Pennie's. Высота логотипа партнера должна соответствовать высоте логотипа Pennie's и соответствовать базовой высоте логотипа Pennie's.
