Путівник по бренду
Познайомся з Пенні.
У найпростішій формі Пенні означає "Пенсильванська страхова біржа". Але ми знаємо, що Пенні - це набагато більше, ніж просто біржа. Щоб ефективно обслуговувати всіх мешканців Пенсильванії, Пенні може виконувати різні ролі:
Вихователь
Адвокат
Усунення несправностей
Купець
Голос і тон
Те, як ми виражаємо бренд Pennie вербально, завжди буде використовувати прихований голос і тон. У чому різниця?
Голос Пенні
Голос Пенні не змінюється. Незважаючи ні на що, Пенні завжди буде привітною і доброзичливою.
Розмовна
Пенні неформальна і доброзичлива, але по-справжньому, а не перформативно.
Відверто кажучи
Пенні використовує просту і пряму мову. Ми використовуємо галузеву лексику, але додаємо переклад на більш прості терміни.
Доступно
Pennie is a friend to all Pennsylvanians, no matter their age, race, gender, socioeconomic status or beyond.
Тон Пенні
Тон Пенні змінюється відповідно до ситуації. Подумайте про свою аудиторію і про те, що вона відчуває, і відповідно до цього змінюйте свій тон. Наприклад, якщо хтось отримує повідомлення про помилку, він може засмутитися, тож будьте прямолінійними, а не милими.
Погляд і настрій
Так само, як голос і тон, ми визначили спосіб, у який ми виражаємо бренд Pennie візуально, через зовнішній вигляд і настрій. Вони відрізняються так само, як голос і тон ...
Погляд Пенні
Погляд Пенні не змінюється. Візуальні ефекти завжди будуть ...
Просто
Візуально менше означає більше. Це не дає інформації загубитися, а користувачам відволіктися чи заплутатися.
Яскравий
Пенні кидає виклик тьмяному іміджу медичного страхування. Наша яскрава індивідуальність проявляється у кольоровій палітрі, фотографіях, ілюстраціях і не тільки.
Автентичний
Зображення відображають людську сторону Пенні, показуючи реальних, повсякденних пенсильванців і справжні життєві моменти.
Настрій Пенні
Настрій Пенні змінюється, щоб врахувати контекст.
- Привітальний лист може бути грайливим, з сучасним дизайном та веселими ілюстраціями.
- Посилання на невідкладну допомогу може бути більш серйозним, традиційним текстовим макетом, що спирається на фотографію.
- Доповнюючі елементи бренду можуть допомогти розбити складні теми та оживити прості твердження.
Точка зору
Як звертатися до Пенні
Ви можете використовувати один з двох варіантів, звертаючись до Пенні в комунікаціях:
Пенні є Пенні.
Використовуйте назву бренду, щоб посилатися на Пенні в третій особі: "Пенні полегшує пошук медичного страхування".
Ми - Пенні.
Використовуйте мову від першої особи множини, щоб донести інформацію більш емпатично: "Ми полегшуємо пошук медичного страхування.
Примітка: Пенні повинна писати велику літеру "P" у всьому письмовому контенті. Винятки: Логотип та URL-адреси.
Як звертатися до нашої аудиторії
Ми завжди говоримо безпосередньо з аудиторією, тому використовуємо точку зору від другої особи.
Стиль написання
- Ми використовуємо активний стан, щоб бути більш прямими і менш багатослівними.
- Індустрія медичного страхування має тенденцію говорити своєю власною мовою. Пенні буде використовувати цю мову, але діятиме як перекладач для нашої аудиторії, щоб полегшити її сприйняття.
- Ми хочемо, щоб Пенні піднімала настрій, тому намагайтеся писати позитивно і уникати негативних слів.
Торгові марки
Брендові знаки Pennie прості та доброзичливі, залишаючись вірними духу Pennie. Логотип Pennie може бути представлений у будь-якому з чотирьох основних кольорів бренду. Шапка над "i" завжди повинна залишатися в темно-синьому кольорі в повнокольорових логотипах. У випадках, коли логотип Pennie має бути розміщений на темному тлі, знак логотипу має бути білим, а знак над літерою "i" - відповідного базового кольору.
Кольори
Палітра кольорів Пенні сповнена можливостей. Наші широкі кольорові палітри є справжнім відображенням нашої особистості: позитивної та доброзичливої. Основні кольори бренду можна використовувати в різних відтінках, щоб додати візуальний вимір, коли це доречно.
Базові кольори
Фіолетовий.
RGB 103, 106, 245
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
Чирок.
RGB 69, 198, 211
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
Помаранчевий
RGB 248, 133, 94
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
Жовтий
RGB 255, 177, 0
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
Нейтральні кольори бренду
Військово-морський флот
RGB 0, 0, 88
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
Теплий нейтральний
RGB 255, 240, 237
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
Прохолодний нейтральний
RGB 228, 228, 247
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
Типографіка
Наша типографіка розроблена таким чином, щоб бути розбірливою та доступною, водночас допомагаючи клієнтам орієнтуватися в важливій інформації про медичне страхування. Важливо використовувати регістр речень у всьому бренді Pennie, щоб передати правильний тон і зробити текст легшим для сприйняття.
FreightBig Pro
FreightBig Pro для заголовків і закликів.
Sofia Pro Soft
Sofia Pro Soft для підзаголовків або витягнутих цитат.
Софія Про
Sofia Pro для всіх основних текстів.
Монтсеррат
Монтсеррат для всіх цифрових додатків.
Іконографія
Використовуючи шапку та арку як будівельні блоки, можна створювати іконки, щоб надати візуальні підказки та додати ясності складному або концептуальному контенту. У великих форматах можна використовувати лінійні піктограми, щоб додати динамічнішого ефекту. Суцільні іконки слід використовувати в менших форматах.
Піктограми ліній
Суцільні іконки
Фотографія
Креатив повинен використовувати лайфстайл-фотографію, а не редакційні чи кінематографічні фотографії. Уникайте використання моно- або дуотонів у фотографіях Пенні. Фотографії повинні показувати людей у позитивні моменти, щоб викликати душевний спокій, який приходить з медичним страхуванням.
Партнерства
Так само, як партнери важливі для успіху компанії Pennie, партнери також допомагають нам підтримувати стандарти бренду. Партнери повинні дотримуватися правил бренду, викладених нижче. Вільний простір між логотипом Pennie та логотипом партнера має бути пропорційним висоті логотипу Pennie. Як правило, логотип партнера повинен стояти перед логотипом Пенні. Висота логотипу партнера повинна відповідати висоті логотипу Пенні та вирівнюватися по базовій лінії логотипу Пенні.
