Panduan Merek
Temui Pennie
Dalam bentuknya yang paling sederhana, Pennie adalah singkatan dari "Pennsylvania Insurance Exchange." Namun kami tahu Pennie memiliki kepribadian yang lebih dari itu. Untuk melayani semua warga Pennsylvania secara efektif, Pennie dapat memainkan peran yang berbeda:
Pendidik
Advokat
Pemecah masalah
Pedagang
Suara & nada
Cara kami mengekspresikan merek Pennie secara lisan akan selalu menggunakan suara dan nada yang mendasari. Apa bedanya?
Suara Pennie
Suara Pennie tidak berubah. Apa pun yang terjadi, Pennie akan selalu ramah dan membantu.
Percakapan
Pennie bersifat informal dan ramah, tetapi dengan cara yang tulus, bukan dengan cara yang performatif.
Lugas
Pennie menggunakan bahasa yang sederhana dan langsung. Kami menggunakan kosakata industri tetapi menyertakan terjemahan ke dalam istilah yang lebih sederhana.
Dapat diakses
Pennie is a friend to all Pennsylvanians, no matter their age, race, gender, socioeconomic status or beyond.
Nada suara Pennie
Nada suara Pennie berubah sesuai dengan situasi. Pikirkan tentang audiens Anda dan apa yang mereka alami, dan sesuaikan nada bicara Anda dengan tepat. Sebagai contoh, jika seseorang menerima pesan kesalahan, mereka mungkin merasa frustrasi, jadi bersikaplah lugas, bukan imut.
Tampilan & suasana hati
Sama seperti suara dan nada, kami telah mendefinisikan cara kami mengekspresikan merek Pennie secara visual, melalui tampilan dan suasana hati. Cara mereka berbeda mirip dengan suara dan nada ...
Penampilan Pennie
Penampilan Pennie tidak berubah. Visual akan selalu menjadi ...
Sederhana
Secara visual, lebih sedikit lebih baik. Hal ini menjaga agar informasi tidak terkubur dan pengguna tidak terganggu atau bingung.
Bersemangat
Pennie mendobrak citra asuransi kesehatan yang membosankan. Kepribadian kami yang cerah muncul dalam palet warna, fotografi, ilustrasi, dan lainnya.
Otentik
Foto-foto tersebut mencerminkan sisi manusiawi Pennie dengan menampilkan kehidupan sehari-hari warga Pennsylvania yang nyata dan momen-momen yang dapat dirasakan.
Suasana hati Pennie
Suasana hati Pennie berubah untuk mempertimbangkan konteks.
- Email selamat datang bisa jadi menyenangkan, dengan tata letak modern dan ilustrasi yang menyenangkan.
- Referensi untuk perawatan darurat mungkin berupa tata letak berbasis teks tradisional yang lebih serius dan mengandalkan fotografi.
- Elemen merek yang saling melengkapi dapat membantu memecah topik yang kompleks dan menghidupkan pernyataan sederhana.
Sudut pandang
Cara merujuk ke Pennie
Anda dapat menggunakan salah satu dari dua opsi ketika merujuk ke Pennie dalam komunikasi:
Pennie adalah Pennie
Gunakan nama merek untuk menyebut Pennie sebagai orang ketiga: "Pennie memudahkan untuk menemukan asuransi kesehatan."
Kami adalah Pennie
Gunakan kata ganti orang pertama jamak untuk menyampaikan pesan yang lebih berempati: "Kami memudahkan Anda menemukan asuransi kesehatan.
Catatan: Pennie harus mempertahankan huruf besar "P" dalam semua konten tertulis. Pengecualian: Logo dan URL.
Bagaimana cara merujuk ke audiens kita
Kami selalu berbicara langsung kepada audiens kami; oleh karena itu, kami menggunakan sudut pandang orang kedua.
Gaya penulisan
- Kami menggunakan kalimat aktif agar lebih lugas dan tidak bertele-tele.
- Industri asuransi kesehatan cenderung berbicara dengan bahasanya sendiri. Pennie akan menggunakan bahasa ini, tetapi bertindak sebagai penerjemah bagi para pendengar kami, sehingga lebih mudah dipahami oleh semua orang.
- Kami ingin Pennie menjadi semangat, jadi lakukan yang terbaik untuk menulis secara positif dan hindari kata-kata negatif.
Tanda merek
Tanda merek Pennie sederhana dan ramah, tetap setia pada semangat Pennie. Logo Pennie dapat ditampilkan dalam salah satu dari empat warna dasar merek. Tutup di atas huruf "i" harus selalu berwarna biru tua pada logo penuh warna. Dalam aplikasi yang mengharuskan logo Pennie diletakkan di atas latar belakang gelap, tanda logo harus berwarna putih, dan tanda di atas huruf "i" harus ditempatkan dalam warna dasar yang sesuai.
Warna
Palet warna Pennie penuh dengan kemungkinan. Palet warna kami yang luas adalah cerminan sejati dari kepribadian kami: positif dan ramah. Warna-warna dasar merek ini dapat digunakan dalam berbagai warna untuk menambahkan dimensi visual bila diperlukan.
Warna dasar
Ungu
RGB 103, 106, 245
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
Teal
RGB 69, 198, 211
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
Oranye
RGB 248, 133, 94
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
Kuning
RGB 255, 177, 0
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
Warna Netral Merek
Angkatan Laut
RGB 0, 0, 88
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
Hangat Netral
RGB 255, 240, 237
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
Sejuk Netral
RGB 228, 228, 247
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
Tipografi
Tipografi kami dirancang agar mudah dibaca dan didekati sekaligus membantu pelanggan menavigasi informasi penting tentang perlindungan kesehatan. Penting untuk menggunakan huruf besar-kecil di seluruh merek Pennie's untuk menyampaikan nada yang benar dan membuat teks lebih mudah dipahami.
FreightBig Pro
FreightBig Pro untuk tajuk utama dan callout.
Sofia Pro Soft
Sofia Pro Soft untuk subjudul atau kutipan.
Sofia Pro
Sofia Pro untuk semua salinan tubuh.
Montserrat
Montserrat untuk semua aplikasi digital.
Ikonografi
Dengan menggunakan tutup dan lengkungan sebagai blok bangunan, ikon dapat dibuat untuk memberikan petunjuk visual dan menambah kejelasan di sekitar konten yang kompleks atau konseptual. Pada eksekusi yang lebih besar, ikon garis dapat digunakan untuk menambahkan efek yang lebih dinamis. Ikon padat harus digunakan dalam eksekusi yang lebih kecil.
Ikon garis
Ikon yang solid
Fotografi
Kreatif harus menggunakan fotografi gaya hidup, bukan foto editorial atau sinematik. Hindari penggunaan mono atau duotone dalam fotografi Pennie. Fotografi harus menunjukkan orang-orang pada saat-saat positif untuk membangkitkan ketenangan pikiran yang datang dengan memiliki perlindungan kesehatan.
Kemitraan
Sama seperti mitra yang penting bagi kesuksesan Pennie, mitra juga penting dalam membantu kami mempertahankan standar merek. Mitra harus mematuhi peraturan merek yang diuraikan di bawah ini. Ruang yang jelas antara logo Pennie dan logo mitra sebanding dengan tinggi x logo Pennie. Biasanya, logo mitra harus berada di atas logo Pennie. Tinggi logo mitra harus sesuai dengan logo Pennie dan sejajar dengan garis dasar logo Pennie.
