Guide de la marque
Rencontrez Pennie
Dans sa forme la plus simple, Pennie signifie "Pennsylvania Insurance Exchange". Mais nous savons que Pennie a plus de personnalité que cela. Pour servir efficacement tous les Pennsylvaniens, Pennie peut jouer différents rôles :
Éducateur
Défenseur des droits
Dépanneur
Marchand
Voix et tonalité
La façon dont nous exprimons verbalement la marque Pennie utilisera toujours une voix et un ton sous-jacents. Quelle est la différence ?
La voix de Pennie
La voix de Pennie ne change pas. Quoi qu'il arrive, Pennie sera toujours amicale et serviable.
Conversationnel
Pennie est informelle et amicale, mais d'une manière authentique et non performative.
Plainspoken
Pennie utilise un langage simple et direct. Nous utilisons le vocabulaire de l'industrie, mais nous incluons une traduction en termes plus simples.
Accessible
Pennie is a friend to all Pennsylvanians, no matter their age, race, gender, socioeconomic status or beyond.
Le ton de Pennie
Le ton de Pennie change en fonction de la situation. Pensez à votre public et à ce qu'il vit, et adaptez votre ton en conséquence. Par exemple, si une personne reçoit un message d'erreur, elle peut être frustrée, alors soyez direct, pas mignon.
Look & mood
Tout comme la voix et le ton, nous avons défini la manière dont nous exprimons visuellement la marque Pennie, à travers l'apparence et l'humeur. La façon dont ils diffèrent est similaire à la voix et au ton ...
Le look de Pennie
Le look de Pennie ne change pas. Les visuels seront toujours ...
Simple
Visuellement, il faut en faire moins. Ainsi, les informations ne sont pas noyées et les utilisateurs ne sont pas distraits ou désorientés.
Vibrant
Pennie s'oppose à l'image terne de l'assurance maladie. Notre personnalité lumineuse transparaît dans la palette de couleurs, la photographie, les illustrations et au-delà.
Authentique
L'imagerie reflète le côté humain de Pennie en mettant en scène de vrais Pennsylvaniens de tous les jours et des moments authentiques.
L'humeur de Pennie
L'humeur de Pennie change pour considérer le contexte.
- Un courriel de bienvenue peut être ludique, avec des mises en page modernes et des illustrations amusantes.
- Une référence aux soins d'urgence peut être une mise en page plus sérieuse, traditionnelle, axée sur le texte et s'appuyant sur la photographie.
- Des éléments de marque complémentaires peuvent aider à décomposer des sujets complexes et à donner vie à des déclarations simples.
Point de vue
Comment faire référence à Pennie
Vous pouvez utiliser l'une des deux options suivantes lorsque vous faites référence à Pennie dans vos communications :
Pennie est Pennie
Utilisez le nom de la marque pour faire référence à Pennie à la troisième personne : "Pennie facilite la recherche d'une assurance maladie."
Nous sommes Pennie
Utilisez la première personne du pluriel pour délivrer un message plus empathique : "Nous faisons en sorte qu'il soit facile de trouver une assurance maladie.
Remarque : Pennie doit conserver un "P" majuscule dans tout le contenu écrit. Exceptions : Logo et URLs.
Comment se référer à notre public
Nous nous adressons toujours directement à notre public ; nous utilisons donc le point de vue de la deuxième personne.
Style d'écriture
- Nous utilisons la voix active pour être plus directs et moins verbeux.
- Le secteur de l'assurance maladie a tendance à parler son propre langage. Pennie utilisera ce langage, mais agira comme un traducteur pour notre public, le rendant plus facile à comprendre pour tous.
- Nous voulons que Pennie soit une source d'inspiration, alors faites de votre mieux pour écrire de manière positive et éviter les mots négatifs.
Marques de fabrique
Les marques de Pennie sont simples et conviviales, et restent fidèles à l'esprit de Pennie. Le logo Pennie peut être affiché dans l'une des quatre couleurs fondamentales de la marque. La casquette au-dessus du "i" doit toujours rester en bleu marine dans les logos en couleur. Dans les applications qui exigent que le logo Pennie soit placé sur un fond sombre, la marque du logo doit être blanche, et la marque au-dessus du "i" doit être placée dans une couleur fondatrice correspondante.
Couleurs
La palette de couleurs de Pennie est pleine de possibilités. Nos vastes palettes de couleurs sont un véritable reflet de notre personnalité : positive et amicale. Les couleurs fondamentales de la marque peuvent être utilisées dans différentes teintes pour ajouter une dimension visuelle, le cas échéant.
Couleurs de base
Violet
RGB 103, 106, 245
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
CMYK 69, 63, 0, 0
HEX #676af5
Sarcelle
RGB 69, 198, 211
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
CMYK 62, 0, 19, 0
HEX #45c6d3
Orange
RGB 248, 133, 94
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
CMYK 0, 60, 65, 0
HEX #f8855e
Jaune
RGB 255, 177, 0
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
CMYK 0, 34, 100, 0
HEX #ffb100
Couleurs neutres de la marque
Marine
RGB 0, 0, 88
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
CMYK 100, 98, 24, 40
HEX #000058
Chaud Neutre
RGB 255, 240, 237
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
CMYK 0, 6, 4, 0
HEX #fff0ed
Cool Neutre
RGB 228, 228, 247
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
CMYK 9, 8, 0, 0
HEX #e4e4f7
Typographie
Notre typographie est conçue pour être lisible et accessible tout en aidant les clients à naviguer dans les informations importantes sur la couverture santé. Il est important d'utiliser la casse dans toute la marque Pennie's pour donner le bon ton et rendre le texte plus facile à comprendre.
FreightBig Pro
FreightBig Pro pour les titres et les légendes.
Sofia Pro Soft
Sofia Pro Soft pour les sous-titres ou les guillemets.
Sofia Pro
Sofia Pro pour tout le corps du texte.
Montserrat
Montserrat pour toutes les applications numériques.
Iconographie
En utilisant le chapeau et l'arc comme éléments de base, des icônes peuvent être créées pour fournir des repères visuels et clarifier un contenu complexe ou conceptuel. Dans les grandes réalisations, les icônes linéaires peuvent être utilisées pour ajouter un effet plus dynamique. Les icônes pleines doivent être utilisées dans les exécutions plus petites.
Icônes de ligne
Icônes solides
Photographie
Les créatifs doivent utiliser des photos de style de vie, plutôt que des photos éditoriales ou cinématographiques. Évitez d'utiliser des mono- ou duotones dans les photographies de Pennie. Les photos doivent montrer des personnes dans des moments positifs pour évoquer la tranquillité d'esprit que procure une couverture santé.
Partenariats
Tout comme les partenaires sont importants pour le succès de Pennie, les partenaires sont également importants pour nous aider à maintenir les normes de la marque. Les partenaires doivent adhérer aux règles de la marque décrites ci-dessous. L'espace libre entre le logo Pennie et le logo du partenaire est proportionnel à la hauteur x du logo Pennie. En règle générale, le logo du partenaire doit être placé avant celui de Pennie. La hauteur du logo du partenaire doit correspondre à celle du logo Pennie et s'aligner sur la ligne de base du logotype Pennie.
